妙可藍多力壓洋品牌 成618京東天貓同類目雙冠王

一年一度的618告一段落,中國快消奶酪品牌妙可藍多今日宣布618戰績——成“京東、天貓平臺同類目雙冠王”。

根據京東天貓平臺統計數據顯示,妙可藍多獲京東黃油奶酪類目、天貓平臺奶酪零食類目銷量TOP1。

其中明星單品妙可藍多奶酪棒在天貓平臺單天賣出超100000包;明星馬蘇里拉奶酪也在618期間連續四年全網銷量遙遙領先。

行業人士介紹,妙可藍多主要采取幾項打法:

1、立足本土,打造適合中國兒童口味的高鈣營養奶酪。

產品力是品牌和營銷的核心競爭力。妙可藍多在國內共計建有四家工廠,分別位于長春、吉林、上海、天津,同時也布局澳洲,與西澳最大的乳品企業brownes合作,快速完成布局的妙可藍多實現了奶酪及液態奶的國內最大產能。

妙可藍多還聘請了一批國內外資深專家,引進國外一流的生產設備,采用歐洲先進的生產技術,與全球十個國家就技術和產品達成戰略合作意向,用全球優質資源,做中國奶酪。

將傳統奶酪的咸味變為甜味,經過一系列的口味調研與研發試驗,特別開發了讓孩子們愛不釋口的奶酪產品,包括妙可藍多奶酪棒、兒童成長奶酪、寶寶高鈣奶酪、鱈魚奶酪、手撕奶酪等。

妙可藍多奶酪棒集健康、營養、美味、有趣于一身,是兒童健康零食的首選。選用澳洲進口奶源,濃縮多倍牛奶鈣質,助力孩子補充鈣質營養。

在包裝上,妙可藍多奶酪棒采用高阻隔單支包裝形式,鎖住濃濃奶香及保證安全衛生,且聯合時下最熱門的汪汪隊動畫片,在每根奶酪棒上印制了汪汪隊趣味問答,讓小朋友在吃的美味的同時,能夠玩的有趣,寓教于樂。其產品于2018年3月投入市場,就受到了眾多小朋友和家長的喜愛,成為市場上的明星爆款。

2、聚焦分眾傳媒飽和攻擊,贏得主流用戶,迅速超越競品。

在激烈的市場競爭環境下,后來者不僅靠產品有效研究,發展差異化價值,更要在心智中贏得主流消費者青睞。

面對當前信息碎片化的當下,妙可藍多聚焦分眾傳媒,在3億城市主流人群每天必經的公寓樓,寫字樓電梯口進行飽和攻擊,引爆品牌知名度和認知度,同時利用分眾賣場電視進行終端提示,促增收銷。

妙可藍多奶酪棒目標消費群體雖以兒童為主,但產品購買人群主要是90,80后父母,這部分群體與分眾傳媒覆蓋的3億主流消費群體高度契合,這群人是意見領袖和口碑冠軍,妙可藍多高頻到達這群城市風向標人口,十分有效地撬動了整個市場。

妙可藍多與分眾傳媒合作,增強城市主流人群影響力

妙可藍多經過在分眾傳媒上近三個月的品牌飽和攻擊,各項關注指數均已超過其他競品,此次在618上妙可藍多首次在銷量上力壓安佳、百吉福等洋品牌,勇奪618成奶酪類目雙冠王。

妙可藍多總裁柴琇表示:618雙冠王成績的取得,要感謝廣大用戶對妙可藍多產品的厚愛,也要感謝分眾傳媒的助力讓妙可藍多品牌力迅速提升,在各項指數上都超越了同行。

3、全力打造“中國奶酪第一品牌”

妙可藍多將2019年確定為品牌元年,與分眾傳媒戰略合作,開啟品牌建設新藍圖。妙可藍多借勢分眾傳媒的媒體傳播力,以富有妙可藍多品牌特點的營銷策劃案、品牌推廣案和運營保障案為基礎,不斷加強營銷方式的創新與謀劃,優化市場資源配置,提高市場營銷效果,打造全方位立體化的品牌傳播及媒介組合,全力打造“中國奶酪第一品牌”。

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