《艾媒-2019年中國服裝電商行業研究與發展分析報告.pdf》附完整版報告下載

2018中國服裝市場規模達到9870.4億元,網上服飾類商品零售額增長速度達到22.0%。隨著居民消費水平的提升和服裝電商的不斷優化,預計未來服裝電商的市場規模將進一步擴大。iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,目前六成中國消費者網購服裝時最看重質量和款式,未來中國消費者對于高品質服裝的網購需求將更強。在服裝電商品牌方面,呈現出淘品牌勢微,傳統品牌逐漸崛起的趨勢。在天貓雙十一女裝品牌銷量排行榜中,2014年淘品牌占據一半席位,2018年僅剩韓都衣舍一個淘品牌上榜。優衣庫、ONLY 等傳統品牌在電商渠道逐漸崛起,如2018年淘寶雙十二服裝銷售量最高的品牌為優衣庫,銷量達到461萬件。目前韓都衣舍、衣品天成等淘品牌公司正在沖擊IPO。2019年4月,如涵赴美IPO上市,市值6.5億美元,粉絲累計達到1.49億人。iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,五成消費者愿意購買網紅宣傳服裝,其中一線城市消費者的購買意愿最高,達到六成,但有三成消費者擔憂網紅服裝的質量問題。

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